稀缺传千里
有句话叫“好事不出门，坏事传千里”。
其实关键不在好坏，在是否稀缺。
这也是新闻的一大特点，稀缺才能引发猎奇的心理，能够引发猎奇心理的，对信息所有人来说，都是谈资。
一件事情，既能满足你的好奇心，又能成为你的谈资，大概率能传播开来，有热度，有流量。
而稀缺的好事和稀缺的坏事，都容易传播。
这里的事，说是故事还比较准确，故事重要的几个因素：时间、人物、情节、环境。
通常情况下，时间这一属性没有什么特别的。
更多的是稀缺的“人物”、“情节”或“环境”，成为了“稀缺的”。
明星显然属于稀缺的人物，所以涉及明星大V的事情，不管好坏，都容易流传。
比如，前一段大火的钟美美，13岁，抖音一个月粉丝量300w，以模仿老师课堂上的某些情景，引爆全网，后来经纪公司开出100w报价，被其妈妈拒绝。
他的视频有两点最吸引我：1、模仿极像 2、模仿者只是个13岁的孩子。
“稀缺的情景和稀缺的人”构成了稀缺的故事，稀缺的故事能够满足猎奇心理、并且让人拥有谈资。
猎奇心理让你想去了解，成为谈资让你想去转发。
加之某音的推送算法，点赞阅读比达到5%，视频就会被推送给10倍的人数浏览，使其很快火爆全网。
当然，钟美美的火是这几种因素偶然碰到了一起。
而稀缺引起好奇这种方式，被用的最熟练的就是就是当年收视率爆表的《走进科学》。
施工现场哭声阵阵，神秘人却不见踪影，千年古塔，竟然频频发出怪声，究竟谁在作祟。
类似这样的很多。虽然现在这档节目已经停播，但这类方法一直有人在用。
对大众普通人来说，更有可能就在“情节”或“环境”上制造稀缺。
当你写PPT的时候
阿拉斯加的鳕鱼正越出水面
当你看报表的时候
梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖
当你挤进地铁时
西藏的山鹰一直盘旋在云端
当你在会议里吵架时
尼泊尔的背包客一起端着酒杯坐在火堆旁
总有一些穿高跟鞋走不到的路
总有一些喷着香水闻不到的空气
总有一些在写字楼里遇不到的人
这个经典文案为什么那么吸引人，里面的情节充满了对比和反差，环境是多数人都向往却有很少能触达的地方，稀缺勾起对美好的渴望。
那你在策划内容的时候，有刻意打磨这两点吗？很值得思考。
好和坏
上面是不分事情的好坏的情况，如果事情分好坏，那坏的更容易传播，因为我们普遍见到的好事更多。
相比而言，大多数人见到的坏事更“稀缺”。
在一个视频号群里，有个伙伴专门搜集行车过程中发生事故的视频，虽然新号，但每天有很多人观看，就是这个道理。
当然更多的人还是向往美好，所以这个方面最好不要拓展。
有的明星，被黑，会产生很大的流量和热度，而现在，这就代表了价值，所以有些明星不惜自黑。他们的负面消息会引起大量的讨论。
这引申到另外一个话题，有的人，如果抗住负面信息的压力，负面信息对他是有好处的，比如作家，这就是信息的反脆弱性，以后专门聊一下。
稀缺的情节和环境
最终我们的目标要聚焦到创造稀缺的“情节”或“环境”上。
即同样的内容，你给它打造一个什么样的展现形式。你在“哪些不一样的地方”，做了“什么奇特的事情”。
比如常用的反转、再反转等等。